كيفية إنشاء صفحة هبوط عالية التحويل | دليل كامل خطوة بخطوة

هل تتطلع إلى تعزيز أعمالك على الإنترنت؟ قد يكون المفتاح هو إنشاء صفحة هبوط عالية التحويل، عموماً صفحة الهبوط المتميزة قادرة على تحويل الزوار الفضوليين إلى عملاء أوفياء، مما يجعلها ضرورية لأي عمل تجاري على الإنترنت.

يعتمد كل موقع تجارة إلكترونية ناجح على صفحة هبوط مُحسّنة لتوجيه الزيارات من مصادر مختلفة وحث المستخدمين على اتخاذ إجراء وفي الواقع يبلغ متوسط ​​معدل التحويل لصفحة هبوط التجارة الإلكترونية حوالي 12.9% لذا يتضح مدى أهمية هذه الصفحات لنتائجك المالية. 

إذا أهملت تصميم صفحة الهبوط الخاصة بك أو تجاهلت إنشائها تماماً فأنت تُخاطر بخسارة مبيعات قيّمة وفي هذا الدليل من ميلانايت، سنشرح لك كل ما تحتاج لمعرفته لإنشاء صفحات هبوط تُعزز التحويلات وباستخدام استراتيجيات مُجربة وأمثلة واقعية، ستكون جاهزاً لإنشاء صفحات تُحوّل الزوار إلى عملاء.

ما هي صفحة الهبوط؟

صفحة الهبوط هي صفحة ذات غرض واحد على موقعك مصممة لتحفيز إجراء محدد وهول التسجيل، الشراء، التنزيل وعلى عكس صفحتك الرئيسية فهي مُركزة.

قد تتخيلها كدخول متجر حيث تجد المنتج الذي تحتاجه بالضبط بدون أي تشتيت، تراه، تحصل عليه وتغادر وهذا هو الشعور الذي يسعى إليه إنشاء صفحة هبوط عالية التحويل خاصةً وأن الزوار يصلون عبر الإعلانات أو الروابط مما يعني أنك بحاجة إلى بناء الثقة بسرعة وتسهيل اتخاذ القرار.

ما الذي يجعل صفحة الهبوط فعّالة؟

ضع في اعتبارك النصائح التالية عند إنشاء صفحة هبوط عالية التحويل:

1.    خالية من الفوضى: يجب أن يدعم كل شيء في الصفحة الهدف الرئيسي، دون أي تشتيت.

2.    رسائل مقنعة: تحدث عن الفوائد، وليس فقط الميزات (يريد الناس معرفة كيف تساعدهم، وليس فقط ما تقدمه).

3.    دعوة قوية لاتخاذ إجراء (CTA): اجعل ما يجب عليهم فعله واضحاً (مثال: "ابدأ" أو "احصل على خصمك").

لماذا تحتاج إلى صفحة هبوط؟

لنكن واقعيين الناس لا يطيقون الصبر وإذا زاروا موقعك ولم يروا شيئاً مفيداً فوراً فسيغادرونه لهذا السبب، تُعد صفحة الهبوط أمراً بالغ الأهمية فهي تجذب الانتباه، تبني الثقة وتحثّ الناس على اتخاذ إجراء.

إليك بعض الأسباب التي تجعل عملك بحاجة إلى إنشاء صفحة هبوط عالية التحويل مخصصة:

1- صفحة الهبوط انطباعك الأول، اجعله مؤثراً

صفحة الهبوط قد تُحدث فرقاً كبيراً في الانطباع الأول لعلامتك التجارية، لديك ثواني لإقناع العميل بالبقاء وإذا كانت صفحتك مُربكة أو مُزدحمة فسيُغادرها والطريقة الوحيدة لتحقيق ذلك هي إجراء بحث شامل عن العملاء وتقسيمهم إلى شخصيات مشترين مُختلفة وسيضمن هذا وصول الرسالة الصحيحة إلى الجمهور المُناسب مما يُؤدي إلى زيادة في التحويلات وننصحك في ميلانايت بالحفاظ على بساطة الصفحة واستخدام صور جذابة واكتب عنواناً يُخبر الناس فوراً لماذا يجب أن يهتموا.

2- صفحات الهبوط تعزز التحويلات ( المبيعات والتحويلات)

إنشاء صفحة هبوط عالية التحويل المُحسّنة جيداً ليست مجرد واجهة جذابة بل هي مُربحة أيضاً فهي تُحفّز الناس على اتخاذ إجراء ويمكنك تجربة هذه الأمثلة النصية، ثم إجراء اختبار A/B لمعرفة ما يُناسبك:

1.    أضف طابع مُلح: "بقي 3 أماكن فقط. سجّل الآن!"

2.    استخدم الخوف من تفويت الفرصة: "ينتهي هذا العرض منتصف الليل!"

3.    قدّم شيئاً قيّماً مجاناً: تُسهّل الهدايا المجانية أو الخصومات أو الوصول الحصري على الناس الموافقة.

أنواع صفحات الهبوط عالية التحويل

ليست جميع صفحات الهبوط متساوية وغالباً ما يعتمد التنسيق الأمثل على جمهورك ورسالتك ولكل نوع نقاط قوة فريدة، فلنستكشف أكثرها فعالية:

1. صفحات هبوط بسيطة مع نص فقط

البساطة قد تكون مؤثرة وصفحات الهبوط النصية فقط تُزيل أي تشتيت مما يُتيح للنص القيام بالمهمة وتتميز هذه الصفحات بالبساطة وغالباً ما تُركز على رسالة واحدة قوية تلقى صدى لدى الجمهور المستهدف وعادةً ما يحتوي هذا النوع من الصفحات على بعض الصور حتى لا تبدو الصفحة مُثقلة بالنصوص أو مُملة.

2. صفحات الهبوط الطويلة أم القصيرة

هل تختار نصاً طويلاً أم قصيراً عند إنشاء صفحة هبوط عالية التحويل ويكمن الجواب في جمهورك ومنتجك وبالنسبة للمنتجات التي تتطلب تفاعلاً كبيراً مثل الإلكترونيات يمكن للنص الطويل أن يوفر التفاصيل اللازمة ومن ناحية أخرى، بالنسبة للمنتجات التي تتطلب شراء اندفاعي، يمكن أن يكون النص القصير أكثر فعالية إذ يجذب الانتباه بسرعة.

3. صفحات هبوط مؤثرة بمحتوى فيديو

تجمع صفحات الهبوط بالفيديو بين سرد القصص والإقناع ويتجه المزيد من العلامات التجارية إلى صفحات الهبوط بالفيديو لتعزيز التفاعل وزيادة التحويل وإذا كانت الصورة أبلغ من ألف كلمة فإن الفيديو على صفحة الهبوط يساوي آلاف الكلمات حيث يمكن للفيديو الجيد عرض أفكار معقدة بسرعة والتفاعل مع المشاهد وزيادة التحويلات بنسبة تصل إلى 86%.

إنشاء صفحة هبوط عالية التحويل التحويل بالخطوات

يتطلب إنشاء صفحة هبوط عالية التحويل مزيج من البحث والاستراتيجية والتنفيذ وعندما تعرف جمهورك وتصمم صفحةً تراعي احتياجاتهم تزداد فرصك في تحقيق النتائج المرجوة، في ميلانات نستعرض خطوات إنشاء صفحة هبوط تتفاعل مع جمهورك وتُحقق تحويلات فعلية:

1- إجراء بحوث السوق

يُعدّ بحوث السوق أساس كل صفحة هبوط ناجحة، كلما تعمقت في فهم نقاط الضعف وما يبحث عنه عملاؤك زادت قدرتك على تصميم صفحة تُلبي احتياجاتهم وإليك كيفية إجراء بحوث السوق لصفحات الهبوط الخاصة بك:

●      ادرس صفحات المنافسين: خيار يمكن أن يوفر لك هذا الإلهام والرؤية الثاقبة لما ينجح بالفعل في مجالك.

●      حدد جمهورك المستهدف: خطوة تضمن أن تلقى صفحة الهبوط صدىً وتحفز على اتخاذ إجراء.

●      اختبر وحسّن باستمرار: خطط لاختبارات A/B مستمرة لتحديد التصميم والعنوان وعبارات الحث على اتخاذ إجراء الأكثر فعالية.

●      تواصل مع الزوار من خلال فهم عقليتهم: عندما يزور الزوار صفحتك، يكون وجودهم هناك لسبب وجيه وهو البحث عن حل أو إجابة سريعة و يساعدك فهم عقليتهم على فهم لغتهم وتوجيههم بسلاسة نحو التحويل.

●      فهم نية الكلمات المفتاحية: يتمحور فهم نية الكلمات المفتاحية حول معرفة سبب بحث الشخص عن شيء ما أي ما يأمل حقاً في العثور عليه.

2- تصميم صفحة الهبوط الخاصة بك

تصميم جذاب يُضفي حيوية على صفحة الهبوط الخاصة بك حيث التصميم القوي لا يقتصر على المظهر الرائع فحسب بل يُرشد الزوار بسلاسة نحو التحويل وعناصر التصميم التي تجعل صفحة الهبوط فعّالة هي:

●      قسم رئيسي مُصمّم بعناية:  يجب أن يجذب هذا القسم انتباههم فوراً، ويُظهر منتجهم ويدعوهم لاستكشاف المزيد.

●      أبرز عرضك الفريد للبيع: عندما يبرز عرضك الفريد للبيع سيُعزز رسالتك ويزيد من فعالية صفحتك.

●      بسّط دعوة اتخاذ إجراء: سواء كانت "ابدأ" أو "انضم الآن" أو "حمّل الدليل المجاني"، اجعل الخطوة التالية واضحةً تماماً.

●      استخدم الدليل الاجتماعي: يبني الدليل الاجتماعي ثقة الزوار ويطمئنهم بأن آخرين استفادوا من منتجك وقد يكون ذلك من خلال شهادات العملاء أو التقييمات أو قصص النجاح. 

الخاتمة:

هذا كل ما في الأمر، نأمل أن يساعدك دليل ميلانايت الخاص بـ كيفية إنشاء صفحة هبوط عالية التحويل في بناء صفحات هبوط عالية التحويل، هل أنت مستعد لبناء صفحات هبوط فعّالة؟ ابدأ تجربتك مع ميلانايت وشاهد كيف يُمكننا تصميم صفحات الهبوط بسهولة أكبر مع الأدوات المناسبة.